שיווק מקצועי בכדורסל המקצועני
nקבוצת כדורסל הנשים המקצוענית New York Liberty , זיהתה כי קיים מספר לא מבוטל של בעלי מנוי למשחקי הקבוצה, שאינם נוהגים לחדש את המנוי.nמדובר כמובן בקהל בעל זיקה קיימת לקבוצה, אשר כבר ראה את עצמו בחוג האוהדים הקרוב.nעל מנת להחזיר את הקהל למגרשים משרד הפרסום של הקבוצה הגה רעיון לקמפיין פרסונאלי יצירתי.nבבסיס הרעיון עומדת גלויה, אשר מציגה את חולצת הקבוצה כשעליה מופיע שם משפחתו של הנמען, כאילו היתה זאת חולצת הסגל שלו.nבראש הגלויה הופיע שמו הפרטי של הנמען והכותרת "הגיע הזמן לקאמבק".nמנהלת השיווק של הקבוצה מספרת על שיעור החזר על השקעה (ROI) הגבוהה ביותר מבין כל הקמפיינים שביצעה אי פעם.n
רנו מזנקת בעלייה עם מידע משתנה
nחברת רנו ביקשה להגדיל את יחס ההמרה בין מבקרי הסניף למבצעי העסקאות בפועל ולהפוך את חווית הקנייה בסניפיה לאישית יותר.nבחברה החלו להפיק לכל לקוח פוטנציאלי שהגיע לסניפי החברה בצרפת ברושור אישי, עם פרטיו האישיים תמונת הרכב שהוא התעניין בו (כולל הצבע המועדף עליו), פירוט התוספות, הצעת מחיר אישית ושם הסוכן.nבגב העלון הודבק מחזיק מפתחות עם שם אישי.nזה לא עולה להם הרבה.nלהפך, הם הרוויחו מהרעיון החכם הזה הרבה כסף.nn
n
לסוכנות הנדל"ן יש על מי לבנות
nסוכנות הנדל"ן היוקרתי Robin Gordon מקליפורניה נאלצת להתמודד עם מלאי גדול וקצב תחלופה גבוה של בתים פרטיים המיוצגים על ידם.nעל מנת לספק ללקוחות הסוכנות שירות ברמה הגבוהה ביותר, החליטו בחברה לספק ללקוחותיהם קטלוג המציע בתים העולים בקנה אחד עם טעם האישי ויכולותיהם הכספיות.nבסוכנות החלו בתשאול מדוייק של הלקוח בפגישה הראשונה.nבעקבות הפגישה מתאימים ללקוח מספר בתים זמינים.nnהמידע אודות הבתים מורכב מטקסטים תיאוריים ומספר תמונות חוץ ופנים, אשר שמורים בטבלאות אקסל במאגר מידע מרכזי.nבית הדפוס של הסוכנות מקבל את המידע הרלוונטי ללקוח ועל פי תבנית נתונה יודע להפיק באופן אוטומטי חוברת מקצועית.nהחוברות מודפסות, נכרכות עוברות גימור לכה יוקרתי ונשלחות לבית הלקוח בתוך 36 שעות.nכל זאת, בעלות פחותה מהפקת קטלוג בשיטות הקונבנציונאליות.n
ללמוד מחוץ לקופסה
nמוסד האקדמי Cheshire Academy ביקש להגביר את אחוז הנרשמים מבין אחוז המתעניינים בלימודים בו.nהרעיון הקריאטיבי הוליד קופסת קרטון מעוצבת באופן מדליק תחת הכותרת "חושבים על לימודים מחוץ לקופסה".nתוכן הקופסה הציג באמצעות כרטיסיות מעוצבות את החיים האקדמאיים והחברתיים בקולג', את הדמויות בולטות בו ואת פעילות הפנאי.nהכרטיסיות תאמו במדויק את תחומים שבהם הביע המועמד עניין.nכך למשל, למועמד אחד הושם דגש על מגמת הספורט בקולג' בעוד למועמדים אחרים הוצגו הדמויות המובילות בתחום ללימודי המוזיקה.nהפרוייקט שילב בין הדפסת אופסט והדפסת רכב (Pre Print) תוך שילוב של מידע משתנה שכלל תמונות, ופרטים מנהלתיים דוגמת הזדמנויות למלגה, תוכניות לימודים, אפשרויות מגורים ועוד.